In 2012 wordt Marinka Nooteboom, dochter van Henk Nooteboom, benoemd tot algemeen directeur van de Koninklijke Nooteboom Group, een bedrijf dat inmiddels 500 medewerkers telt. Eerder maakte zij carrière in de bancaire sector. Efficiënte bedrijfsvoering en optimalisatie van het productieproces zijn belangrijk aandachtsgebieden, omdat Marinka Nooteboom het stuur overneemt in de tijd van Europese recessie.
In het tijdperk van bezuinigingen blijft Nooteboom evenwel investeren in kwaliteit, dienstverlening en innovatie. Met behoud van een concurrerende kostprijs van kwaliteitsvoertuigen.